深圳商标局,个人申请商标注册,

9 �, 2006

2003年商标10件大事

纪念《商标法》实施20周年
2003年3月1日是《商标法》实施20周年。以此为契机，全国纷纷举办了各种纪念或研讨活动。国家工商行政管理总局在北京举办了“纪念《商标法》实施20周年座谈会”和“全国商标法律培训班”，上海市工商局举办了“2003上海商标与城市经济国际研讨会”，四川省工商局举办了“商标与农业产业化论坛”，深圳市工商局举办了“商标战略高层论坛”，各地还举办了形式多样的研讨或宣传活动，掀起了学习、宣传《商标法》的新高潮，推动了全社会商标法律知识的宣传和普及，也推动了商标为经济发展服务的力度。
商标代理管理制度和商标印制管理制度发生重大变化，后续监管工作不断加强
2003年2月，国务院决定取消商标代理机构和商标代理人资格、商标印制业务管理人员和印制商标单位资格的行政审批，使我国商标代理管理制度和商标印制管理制度发生重大变化。2003年4月，国家工商行政管理总局先后发出通知，要求加强商标印制领域和商标代理行业的监管工作。截至2003年底，全国从事商标代理业务的商标代理机构已增至840多家。一批新的商标行政规章出台
2003年4月17日，国家工商行政管理总局发布了《驰名商标认定和保护规定》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》、《马德里商标国际注册实施办法》等三个行政规章，并自6月1日起实施。制定这些规章是实施修改后的《商标法》和《商标法实施条例》的配套工作之一，其制定和实施不仅满足了贯彻落实《商标法》和《商标法实施条例》的需要，而且进一步完善了我国的商标法律制度。
2008奥运会会徽受到全面保护
2003年8月，北京2008年奥运会的会徽正式揭晓。同时，依照《奥林匹克标志保护条例》的规定，该徽记在商标局备案，受到法律保护，揭开我国保护奥林匹克标志历史的新一页。2003年，各地工商行政管理机关继续加大对奥林匹克标志的保护力度，查处了一大批涉及奥林匹克标志的案件，有效地保护了奥林匹克标志的知识产权。
中国商标网正式开通
2003年11月，中国商标网站（http://www.ctmo.gov.cn或http://sbj.saic.gov.cn）正式开通，其内容包括商标法律法规、商标注册程序、商标申请指南、商标动态、统计数据、咨询园地、英文网页等。该网站成为商标局一个重要的对外窗口和沟通桥梁，大大增加了商标局工作的透明度和政务信息公开的程度，拓宽了商标局与外界的沟通渠道，方便了国内外公众了解中国的商标法律制度和商标注册程序。
《商标公告》网上发布
2003年12月，在继续出版纸质《商标公告》的基础上，《商标公告》实现网上发布，开始在“中国商标网”上滚动发布三个月异议期内的12期《商标公告》，包括全部初步审定的商标以及商标注册、续展、变更、转让、注销、撤销、异议、评审、商标使用许可合同备案、送达公告等信息。《商标公告》的网上发布，为商标注册人维护自己商标权益提供了便利，同时也增强了公众对商标注册工作的监督力度。
中欧合作项目全面启动
2003年，中国与欧盟知识产权垂直合作项目全面开展。到年底已完成或部分完成商标管理自动化、人力资源管理、商标档案管理、地理标志保护等交流项目。
商标这一重要知识产权日益成为全社会关注的热点
2003年，围绕重大社会事件的商标成为全社会关注的热点。电视剧《刘老根》的热播带来的“刘老根”商标的注册热，“神舟五号”的发射带来的“神五”、“杨利伟”商标注册热，以及“鳄鱼”商标案件的和解、“丰田”诉“吉利”商标侵权案件的一审判决等，都一时成为媒体报道的热点和公众关注的焦点。这说明，人们的商标意识不断增强，对知识产权的重视达到了前所未有的程度。
商标审查工作的效率和质量进一步提高
2003年，通过调整内部结构、优化工作流程，商标局不断提高审查工作的效率和质量。在克服“非典”带来不利影响的情况下，商标局全年审查商标注册申请33万多件，比2002年多审查商标注册申请8万件，其中初步审定24．5737万件，驳回或者部分驳回8.9514万件。与此同时，商标局的各项工作的效率和质量都有了进一步的提高。
商标注册申请量突破40万件
2003年，随着我国经济的快速发展和市场环境的不断改善，商标注册申请数量继续保持快速增长，商标注册申请量在连续几年大幅增长的基础上再创新高，突破40万件，达45.2万件。这一商标申请量不仅打破了美国2000年年申请量37.5万件的世界纪录，而且比该记录还多出8万件，我国的商标年申请量已连续两年位居世界第一。从1979年恢复全国商标统一注册算起，中国商标年申请量从2万件到20万件用了21年时间，从20万件到40万件仅用了短短3年时间。这一方面反映了企业界对经济发展前景充满信心，另一方面也反映了社会的商标意识在不断提高，对商标的重视程度不断增加。截至2003年底，我国已累计核准注册商标197.3万多件。
国家工商总局商标局

 查看全文

9 �, 2006

申请商标：TOP精良1
申请商标指定使用商品及类别：第29类可可油等
审查意见：驳回申请。
理由：用“TOP”（中文译为“顶点”）和“精良”作商标，夸大了商品的质量，属于《商标法》第8条第1款（8）项规定的情形，不予核准注册。
案例评析：
（一）、商标注册不得违背公序良俗和具有欺骗性。
《商标法》第8条第1款第(8)项规定，商标不得使用夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形。商标的文字、图形夸大宣传其使用商品、服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，并带有欺骗性的，禁用为商标。需要明确的是，如果虽有夸张，但并无欺骗性的，不受此限。即《商标法》的这条规定有两个构成要件，“夸大宣传”和“具有欺骗性”，两者必须同时存在。 在实践中，重要的是该商标的文字、图形是否具有欺骗性，不过这同样需要商标标识与其使用的商品结合，综合各种情况，进行个案认定。在本案中，申请人申请注册的“TOP精良”商标，“TOP”的中文意译为顶点，“TOP”和“精良”一词都表示商品具有优良的品质，消费者易产生误导，使其误认为购买的商品品质优良。而“精良”一词为商品生产者或者经营者公认为直接表示商品质量的词语，不能为一企业作为注册商标所专用。因此从文字上看，该商标有夸张意味，并有误导消费者的作用，从而具有欺骗性。《商标法实施细则》第25条对于《商标法》第27条进行了细化，采用列举的方式指出下列五种情形，属于以欺骗手段或者其他不正当手段取得商标注册的注册不当行为：1）、虚构、隐瞒事实真相或者伪造申请书件及有关文件进行注册的；2）、违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译等方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的；3）、未经授权，代理人以自己名义将被代理人的商标进行注册的；4）、侵犯他人合法在先权利不包括商标的在先权利；5）、以其他不正当手段取得注册的。

9 �, 2006

中国100最具价值驰名商标排行榜

以中国品牌研究院 2005年7月18日颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准，中国品牌研究院2006年1月10日在广州发布“中国100最具价值驰名商标”排行榜，并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张榜单。

在本次评估中，“中国驰名商标”品牌价值排在前10名的分别是红塔山（46.866亿元）、五粮液（44.337亿元）、联想（43.531亿元）、海尔（39.523亿元）、东风（39.116亿元）、长虹（37.284亿元）、万科（36.225亿元）、娃哈哈（36.011亿元）、张裕（34.339亿元）、格兰仕（32.117亿元），这10个商标同时当选“中国驰名商标10大标王”。

在本次评估中，品牌增值最快的10个“中国驰名商标”分别是金六福（30.994亿元）、白沙（30.425亿元）、三精（29.003亿元）、王朝（27.552亿元）、雅倩（24.882亿元）、雅士利（24.524亿元）、鲁花（23.759亿元）、蒙牛（23.157亿元）、奥克斯（20.226亿元）、小肥羊（15.002亿元），这10个商标同时当选为“中国10大最具成长力驰名商标”。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，美国的财务报告准则已要求把那些可以被识别和区分的品牌价值（无形资产）进行评估并记录在资产负债表上。但是，在中国对“中国驰名商标”的价值，一直没有得到正确的使用。

为了扭转这种不利的局面，进一步增强中国企业的竞争力，拉近中国品牌与世界顶级品牌的差距，尤其是为了促进和提高中国企业应用科学的手段和方法，对“中国驰名商标”的品牌价值进行正确的管理和经营，使更多企业通过正确评估“中国驰名商标”的价值，维护企业资产所有者的正当权益，中国品牌研究院组织了本次评估。

本次评估历时300多天，分三个阶段完成。第一阶段是2005年初，评估委员会开始对全国已公布的446个“中国驰名商标”进行预评，得出一个基础数据库。随后，评估委员会对基础数据库进行排序，并在2005年7月底得出197个“中国驰名商标”复评大名单。

第二阶段从8月开始，评估委员会开始对197个进入复评大名单的“中国驰名商标”进行复评，并有选择性地与一些企业接触，掌握更详尽的评估数据。

第三阶段从12月底开始，评估委员会对所有197个复评出价值的“中国驰名商标”进行排序，品牌价值最靠前的100个商标当选“中国100最具价值驰名商标”。

据评估委员会首席专家郭争跃介绍，这是国内首次有专业机构对“中国驰名商标”的品牌价值进行评估。为了保证评估结果的客观和公正，本次评估由全国30多位权威专家组成专家委员会，评估不向企业收取任何费用。中国品牌研究院在公布评估结果之后，还将对当选企业颁发证书、奖匾和电子版金牌。

中国品牌研究院是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构，目前汇集了国内200多位最优秀的品牌（营销）专家，每年都部署完成3-5个重要课题。比如，中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》，在企业界引起较大反响。

目前，中国品牌研究院拥有100多位研究员和30多位高级顾问，并有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。中国品牌研究院还是品牌中国产业联盟的发起单位之一。

E-mail:topbrand123@126.com
MSN:topbrand123@hotmail.com
电话：（020）84170899
传真：（020）84160231
联系人：郑学勤13422003986


“中国100最具价值驰名商标”排行榜
（中国品牌研究院2006年1月10日发布）

序号 商标名称 商标价值（亿元） 所在行业
1 红塔山 46.866 卷烟
2 五粮液 44.337 白酒
3 联想 43.531 计算机
4 海尔 39.523 电冰箱
5 东风 39.116 汽车
6 长虹 37.284 电视机
7 万科 36.225 不动产出租、不动产管理
8 娃哈哈 36.011 饮料
9 张裕 34.339 葡萄酒
10 格兰仕 32.117 微波炉
11 贵州茅台 31.262 白酒
12 长安 31.008 汽车
13 金六福 30.994 白酒
14 夏利 30.991 汽车
15 江铃 30.584 轻型汽车
16 昌河 30.569 客货两用车
17 白沙 30.425 卷烟
18 999 30.311 药品
19 长城 29.554 润滑油
20 双汇 29.256 肉制品
21 三精 29.003 人用药
22 统一 28.991 润滑油
23 泸州 28.425 白酒
24 杏花村 28.351 白酒
25 健民 28.335 药品
26 剑南春 28.267 白酒
27 芙蓉王 28.029 卷烟
28 TCL 27.924 电话机、电视机
29 全兴 27.816 白酒
30 古井贡 27.664 白酒
31 王朝 27.552 葡萄酒
32 红金龙及图 27.512 卷烟
33 海王 NEPTUNUS 27.443 化学医药制剂、生化药品
34 利群及图 27.364 卷烟
35 美的 27.249 电扇、空调
36 长城 27.167 计算机
37 大红鹰 27.116 卷烟
38 康佳 27.115 电视机
39 格力 26.914 空调
40 隆力奇 26.816 蛇粉
41 盖天力 GAI TIAN LI 26.815 人用药
42 敖东 26.587 药品
43 步步高 26.574 影碟机、电话机
44 黄山 26.558 卷烟
45 创维 SKYWORTH 26.557 电视机、收录机
46 斯达舒 26.448 人用药
47 东阿 26.342 阿胶
48 酒鬼 26.334 白酒
49 千金 26.228 中药成药
50 小天鹅 26.221 洗衣机
51 海信 26.148 电视机
52 春兰 26.143 空调
53 利君沙 26.117 西药
54 荣事达 26.114 洗衣机
55 养生堂 26.004 药品
56 三金 25.982 中成药
57 汇仁 25.222 中成药
58 纳爱斯 25.009 肥皂、香皂
59 雅倩 24.882 摩丝、化妆品
60 燕京 24.851 啤酒
61 雅士利 YASHILI 及图 24.524 牛奶制品、豆奶粉
62 美菱 24.331 电冰箱
63 田七 24.315 牙膏
64 科龙 24.284 空调
65 两面针 24.223 牙膏
66 索芙特 24.221 化妆品、洗面奶
67 青岛 24.168 啤酒
68 鲁花 23.759 食用油脂、食用油
69 蒙牛 23.157 乳制品
70 健力宝 23.113 饮料
71 椰树 22.866 饮料
72 三鹿 22.864 乳制品
73 乐百氏 22.491 饮料
74 澳柯玛 22.348 冰柜
75 新飞 21.943 电冰箱
76 力帆 LIFAN 21.333 摩托车、摩托车发动机
77 万家乐 21.254 燃气具
78 嘉陵 20.485 摩托车
79 海天 20.483 酱油
80 汇源 20.447 果汁饮料
81 喜之郎 20.338 果冻
82 奥克斯 AUX 20.226 空调
83 华帝 Vantage 及图 20.121 燃气灶具、抽油烟机
84 联塑 L&S 及图 19.881 非金属管道
85 维维 19.425 豆奶粉
86 光明 19.254 乳制品
87 方太 19.116 厨房炉灶、吸油烟机
88 洽洽 18.225 加工过的坚果
89 新中源及图 18.224 瓷质墙地砖
90 恒源祥 17.349 毛线
91 雅戈尔 17.256 服装
92 周大福 17.225 珠宝首饰、贵重金属首饰
93 杉杉 17.115 西服
94 三枪 16.884 针织服装、内衣
95 鄂尔多斯 16.658 羊绒制品
96 苏泊尔 16.248 高压锅
97 爱仕达 15.952 压力锅、不粘锅
98 南孚 15.267 电池
99 小肥羊 LITTLE SHEEP 15.002 餐厅、饭店
100 维达 14.327 卫生纸、纸巾

9 �, 2006

“一个小小的馒头引发出一场惊天血案，本该是天真无邪的儿童，却因为一件小事造成了人性扭曲……公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人……案情扑朔迷离，敬请收看《法制在线》2005年终特别版《一个馒头引发的血案》……”这两天，网友胡戈制作的搞笑版《无极》———《一个馒头引发的血案》，在网上热播，观者无不笑到岔气，有人甚至感言“要是《无极》也这么有意思就好了”。

　　“馒头血案”把《无极》与央视《法制在线》结合起来重新剪辑，对口形配音，再找来《MATRIX》主题曲，《天下无贼》中的“打劫”，张宇成名作《月亮惹的祸》等做铺垫，一部堪称制作精良的歪史《无极》就这样出炉了。

　　除制作让人惊叹外，“馒头血案”的创意也让人叫绝，倾城是脱衣模特，光明是城管小队长，鬼郎是特派警探，昆仑是重要嫌疑人，无欢是被歪曲了世界观、人性扭曲的阴谋策划者，“馒头血案”告诫我们“要对小朋友进行正确的思想教育”。

　　“馒头血案”的作者胡戈，是上海有名的网络技术人士，短片网上大热后，也许是意识到“侵权”问题，胡戈在网上发表个人声明：“我做这个东西纯粹是为了自娱自乐，同时也是为了练习视频处理技术，我仅仅把它给我的一些朋友们观看。我并没四处传播这个作品，只是由于网友们的相互传递，这个作品慢慢流传开来……希望《无极》剧组和CCTV-12能原谅我。”

　　对此，部分法律专家认为，胡戈的做法可能侵犯了著作权。北京律师协会知识产权专业委员会副主任张永谊认为，“馒头血案”是在《无极》的原有作品上进行了修改，属于一种侵权行为。但由于网络上的作品大多没用来赢利，一般被侵犯的当事人也不会去追究法律责任。该片虽然是免费下载，但是也不能否定网站是利用了这部短片来增加点击率，所以，网站在此方面也侵犯了著作权。

9 �, 2006

案情介绍：
原告美国宝洁公司诉称：原告是一家始建于1905年的公司，早在1976年，“tide”就在中国获准注册为商标，核定使用商品为“香皂、肥皂、洗剂及擦亮制剂”。该商标的有效期已续展至2006年5月7日。原告还获准注册了“tide/汰渍”组合商标，有效期至2007年9月6日。此外，原告还在世界上160多个国家和地区注册了370个“tide”和“tide/汰渍”商标。这些商标在一些国家和地区已被认定为驰名商标。原告许可其在中国投资组建的广州宝洁洗涤用品有限公司使用“tide”及“tide/汰渍”商标。经过原告及广州宝洁洗涤用品有限公司的投资努力和精心维护，“tide” 及“tide/汰渍”商标已是家喻户晓，应认定为驰名商标。随着电子商务的迅速崛起和网络资源更广泛地被开发和利用，原告制作了网上营销计划，并于1995年7月在国际互连网上注册了www.tide.com域名.当原告准备在中国互连网上注册www.tide.com.cn域名时，却发现该域名已被被告天地电子集团注册。被告显然是不恰当地利用了原告驰名商标的商誉，构成了对原告商标权的侵犯和不正当竞争。因此，请求法院：1、判令被告立即停止商标侵权及不正当竞争行为，立即停止使用并撤销其已注册使用的www.tide.com.cn域名；2、判令被告承担本案的全部诉讼费和律师费。
被告天地电子集团辩称：我方无抢注行为，原告诉称我方不正当竞争及侵犯商标权不能成立。我方注册tide域名并不违反法律规定。我方产品涉及的是电子信息领域，与原告经营的洗涤用品毫无关系。我方于1993年即开始在我方经营的电子产品上使用“tide”字样，1998年4月注册了www.tide.com.cn 域名。“tide”是我方企业名称“天地”的汉语拼音“tiandi”的简化。经我方多年努力，“tide”在电子信息领域已具有较高知名度，我方产品已有很高的市场占有率。“tide/天地”在业界具有很大影响力，我方根本无必要抢注原告的商标为域名。我公司的域名与原告商标相同纯系巧合，且系因互连网域名当时只能用英文注册造成的结果。
一审法院经审理认为，“tide”构成驰名商标，其保护范围可以扩展到网络领域，根据《巴黎公约》的有关规定，对驰名商标可以进行跨类别保护，包括在互连网上给予驰名商标特殊保护。未经商标权人同意将他人驰名商标注册为域名并使用该域名的行为，必然损害商标权人的合法权利。被告明知“tide”为原告驰名商标，依然注册使用“tide”域名，足以引起公众的混淆，导致了对原告驰名商标的淡化，妨碍了原告在互连网上使用自己的驰名商标进行商业活动。被告虽辩称其在1993年即开始在其经营的电子产品上使用“tide”字样，但未能提供相应的证据。被告辩称“tide”系从其企业名称“天地”的汉语拼音“tiandi”演化而来，因证据不足不予支持，故被告的行为构成侵犯商标权和不正当竞争。判决：1、被告于本判决生效之日起立即停止使用“tide.com.cn”域名；2、被告于本判决生效之日起10内撤销其注册的“tide.com.cn”域名。
被告不服一审判决，依法向二审法院提起上诉，称：一审法院超越职权将被上诉人在中国持有的“tide”商标认定为驰名商标，没有法律依据；由于上诉人与被上诉人的经营领域和生产的产品范围截然不同，即使被上诉人的商标构成驰名商标，也不能将其权利范围扩展到上诉人经营领域，上诉人的行为不能构成不正当竞争。上诉人在1993年即开始在其经销的产品上使用“tide”字样，并一直沿用至今，上诉人注册使用“tide”域名是基于企业自身的追求和企业名称的结合，并无侵犯被上诉人商标权和抢注域名的恶意，故不构成对被上诉人商标权的侵犯。
原告宝洁公司表示服从原判。
二审期间，上诉人向法庭提交了新证据，即上诉人1993年销售的电子计算机实物及相关发票等证据，表明上诉人1993年销售的电子计算机的主机、显示器、键盘上都标有“tide”字样，在相关发票上也注明了“tide”字样。
二审法院经审理认为，中国与美国均为《巴黎公约》的成员国，宝洁公司作为美国法人，在其认为其正当权益在中国受到侵害时，有权依照《巴黎公约》的规定向中国法院起诉，中国法院应依据我国法律和《巴黎公约》的规定进行审理。鉴于二审中上诉人提出了新证据，证明其在1993年就在其销售的产品上使用“tide”字样，应认为其与“tide”有联系，其注册并使用“tide”域名有正当理由，并不构成对被上诉人商标权的侵犯，也不构成不正当竞争。至此，本案纠纷已解决，已无必要认定“tide”为驰名商标。判决：1、撤销一审判决；2驳回宝洁公司的诉讼请求。本案一、二审的全部诉讼费用由宝洁公司承担。

法律分析：
一、人民法院是否有权认定驰名商标
一审法院经审理，认定了原告所持有的“tide”商标是驰名商标。被告上诉的一个重要理由就是，一审法院认定驰名商标“超越职权”，“没有法律依据”。那么，人民法院是否有权认定驰名商标呢？
驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。驰名商标之驰名，是指该商标在消费者心目中享有的崇高声望，这是一个客观事实问题，某一商标是否驰名的最权威的判断者应当是消费者，但由消费者判断商标是否驰名的做法多少带有些须天真和矫情。消费者是一个个分散的个体，无论是把他们统一起来认定一件商标是否驰名，还是将他们认为某个商标是否驰名的意见统一起来，在理论和实践上都具有较大的难度。因此，客观上需要一个能够代表消费者意愿的公正中立的第三者来认定驰名商标。
人民法院就是这样的第三者。法院天然的中立性和公正性无疑是认定驰名商标的最佳候选人，人民法院有权认定驰名商标1。事实上，我国最早的驰名商标是由人民法院认定的。1992年8月2日，四川省高级人民法院以判决的形式，认定了“郎”字商标为驰名商标2，这是我国法院认定的第一起驰名商标的成功案例，也是我国第一次认定驰名商标，3不但为司法机关认定驰名商标做出了大胆的探索和有益的尝试，也对我国此后开展的驰名商标认定工作产生了重大影响。由法院认定驰名商标，也是和国际惯例一致的，世界上多数国家都是由法院在诉讼过程中认定某一商标是否驰名，而很少在纠纷发生前先认定一批驰名商标堆放在一边。
我国驰名商标的认定曾一度被视为行政机关的专利。根据国家工商行政管理局1996年发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》（下称《暂行规定》）的规定，国家工商行政管理局负责驰名商标的认定和管理工作，任何组织和个人不得认定或者采取其他变相方式认定驰名商标。这是一种事前认定的方法，即在发生纠纷前，由行政机关先行认定一堆商标。作者认为，《暂行规定》的这种做法是有待商榷的。国家工商行政管理局是管理商标的法定行政机关，也是依法授予商标权的国家机关，当事人有理由怀疑其中立性和客观公正性。由行政机关垄断驰名商标的认定，并不利于对驰名商标的完整保护，也不符合WTO对知识产权执法的要求。TRIPS要求“对于行政部门的终局决定或裁决，在任何情况下，都应使当事人有机会要求司法审查”。4而司法最终审查也应当包括对行政机关认定驰名商标的决定或裁决的审查。按照WTO的要求，行政权力必须是有限的、透明的，应当受到法律的约束。因此，由行政机关垄断驰名商标的认定是不恰当的。
作者认为，由司法机关认定驰名商标更有可取性。法院是社会公正的源泉，代表着权威的社会正义，司法是社会公正的最后的、也是最重要的守卫者，任何纠纷都应当能够得到司法的救济。“在民主和法治社会中，一个出口是多数民主，另一个出口是司法审判，堵塞其中任何一个都会留下隐患”5，“如果连法院也被污染而失去威信，那么民众的不满只好通过非制度的渠道去宣泄。”6由法院来认定驰名商标，具有极大权威性，全社会都必须遵守。“在任何法治国家，均以法院作为执法的后盾。司法是最终的、最高层次的执法，司法具有最高的、最终的效力。在对驰名商标的认定上也是一样，法院有认定的权力，这一点应当是不容置疑的。”7
在具体做法上，法院必须是被动认定，即只能依当事人的申请认定某一商标是否为驰名商标，而不能依职权主动去认定某一商标是否为驰名商标。这也体现了法院职能的中立性、消极性。法院认定驰名商标与否，其目的是直接为诉讼服务，从而区别于行政机关认定驰名商标。法院只能就个案认定驰名商标，无论法院是否认定某一商标是否为驰名商标，其结果都只适用于该法院审理的具体案件，对于其他案件，对于与该案件无关的事，并不产生法律上的直接影响。法院在具体案件中是否认定某一商标为驰名商标的结论不能渗透出个案诉讼的围墙，如果在该个案之外就该商标是不是驰名商标又发生了争执，应当另行处理，如果诉至法院，法院应当另行认定该商标是不是驰名商标，不受前案是否认定驰名商标的影响。即使两者对某一商标是否为驰名商标的结论不一样，也不得以任何一个判决去否定另一个判决。从这个意义上说，司法裁判的权威不在于它是正确的，而在于它是最终的，或者说，因为司法裁决是最终的，所以它是正确的。
本案中，通过对原告提供的证据的审查，一审法院认为“tide”商标“已为我国相关公众所熟知”，达到了驰名标准，应认定为驰名商标。这里明确传达出的理念是：人民法院有权认定驰名商标。一审法院对驰名商标的认定严格遵循了个案认定和被动认定的原则，应当说是值得赞赏的。
需要指出的是，驰名商标的认定和保护只能服务于对驰名商标的特殊保护，它是对商标一般保护的一种补充。一件商标是否驰名，是一个客观事实，只有在该商标在客观上已经驰名了，才能被认定为驰名商标。那种靠炒作被“认定的驰名”来博取真正的驰名，将驰名商标的认定作为广告宣传，将驰名商标作为一种荣誉称号，成为推销产品和服务的工具的做法，是与驰名商标的宗旨根本相悖的，应予制止。8

二、“tide”是不是驰名商标
原告起诉称其“tide”商标是驰名商标，一审法院也根据原告提供的证据认定了“tide”为驰名商标，而被告上诉的一个重要理由就是，“tide”商标不应当被认定为驰名商标。因此，本案的一个焦点就是：“tide”究竟是不是驰名商标？如果是驰名商标，根据《巴黎公约》对驰名商标的扩大化保护，被告的行为就可能构成对原告商标权的侵犯；如果不是，则不适用《巴黎公约》的扩大化保护，被告的行为就可能不构成对原告商标权的侵犯，也不构成不正当竞争。因此，“tide”商标是不是驰名商标，是本案必须先行解决的问题。
1、驰名商标的认定标准
一件商标是不是驰名商标，关键是看其是否符合驰名商标的判断标准，什么是驰名商标的判断标准呢？《巴黎公约》回避了这个问题，TRIPS第16条之2明确指出：“确认某商标是否系驰名商标，应顾及有关公众对其知晓程度，包括在该成员地域内因宣传该商标而使公众知晓的程度。”也就是说，商标为相关公众知晓程度，应是认定商标是否驰名时必须考虑的因素。美国1996年《联邦商标反淡化法》（Federal Trademark Dilution Act）为驰名商标的认定提供了8个主要的非限制性因素作为判断依据：（1）商标内在的或者后天获得的显著性的程度；（2）商标持续使用于商品或服务的时间及范围；（3）商标广告宣传的时间和范围；（4）使用商标从事商业的地域范围；（5）使用商标的商品或服务的贸易渠道；（6）在商标所有人的贸易区域内和贸易渠道中，其商标被公众认可程度以及被假冒的情况；（7）第三者使用的相同或者近似商标的性质和范围；（8）商标是否为联邦注册商标。
我国《暂行规定》规定，认定驰名商标时应当考虑的因素有：（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；（2）使用该商标的商品近3年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业的排名；（3）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；（4）该商标的广告发布情况；（5）该商标最早使用及连续使用的时间；（6）该商标在中国及外国（地区）的注册情况；（7）该商标驰名的其他证明材料。《商标法》第13条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和独立范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。”
作者认为，商标驰名与否属于客观事实范畴，对驰名商标的认定却是主观认识范畴，判断标准就是连接客观事实和主观认识的桥梁。判断一件商标是否驰名的最终依据和归宿应当是相关公众对该商标的认知程度，这就必然需要一个具体的、便于实际操作的判断标准。TRIPS提供的标准是准确的，但也是过于原则的。《暂行规定》存在一些不足之处，例如，仅将驰名商标限定为注册商标是不够严谨的。相比之下，《商标法》的规定既结合了理论研究成果和人民法院的司法审判实践，又考虑到了有关国际条约的相关规定，因而是可取的。
2、驰名商标的权利范围能否扩展到网络空间
一审判决认为，原告的“tide”商标是驰名商标，被告无正当理由将“tide”注册为域名，淡化了原告的驰名商标，构成了对原告商标权的侵犯和不正当竞争。这里直接涉及到的问题是，驰名商标的权利范围有多大？它可否从现实空间走向虚拟的网络空间？
商标权是一种私权，其产生与一般民事权利的产生不同，商标权的产生是个人意志和国家权力的结合，因此，商标权的范围一开始就是法定的，即以核准注册的商标和核定使用的商品或者服务为限，不扩及不同类别的商品或服务，甚至也不扩及同一类的其他商品或服务。这显然不利于对具有较高知名度的商标，尤其是驰名商标的保护。《巴黎公约》率先突破了这一限制，对驰名商标提供跨类别保护。自《巴黎公约》到TRIPS的运动轨迹表明这已成为一种世界性趋势，被越来越多的国家和地区接受。我国《商标法》也做出了相应规定，根据该法的规定，就不相同或者不相类似商品或者服务申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，我国将不予注册并禁止使用。
如果说《巴黎公约》对驰名商标提供跨类别的特殊保护是商标权范围的一次质的飞跃和突破，那么，商标权现在又面临着第二次飞跃和突破。只是这一次是商标权由现实空间向虚拟空间的迈进。不无疑问的是，有没有必要对商标权做这样的扩张？这也是本案所要回答的问题。
对驰名商标提供扩大化保护的宗旨是基于驰名商标所具有巨大商誉和商业价值，正是这一宗旨促使了人们当初勇敢地突破了商标权的权利范围，对驰名商标提供了跨类别保护。现在，我们又面临着同样的境况。所不同的是，上一次对驰名商标权利范围的扩充仍然是在实在的现实领域，而这一次人们面临的是，是否将驰名商标的权利范围进一步扩展到虚拟的网络空间？如果考虑到对驰名商标提供扩大化保护的宗旨，答案无疑应当是肯定的。将他人驰名商标注册为域名同样是不恰当地利用了该驰名商标的巨大商业价值，造成了对相关公众的混淆，这种混淆不仅构成了对驰名商标的淡化，而且还构成对公众的欺诈。9还应当看到，将他人驰名商标注册为域名，其背后往往都隐藏着电子商务。电子商务终究是要表现为具体的现实交易，它蕴涵着巨大的商业利益，而这种利益的获得本身至少部分地借助了他人驰名商标的良好商誉。
对驰名商标的扩大化保护是一个动态的过程，只要符合扩大化保护的宗旨，就可以不断扩充扩大化保护的范围。“如果商标属于驰名商标或有相当的知名度，即使该商标未在通讯服务类注册，原则上也可依照保护驰名商标或反不正当竞争法有关规定得到相应的法律救济”。10无论是从核准注册的商品或服务的范围扩展到跨类别保护，还是从现实空间扩展到网络空间，都体现了对驰名商标的保护宗旨。因此，一审法院认为，对于驰名商标而言，未经商标专用权人的许可，将他人的驰名商标注册为域名并使用该域名的行为，必然损害商标专用权人的合法利益，是一种侵犯商标权的违法行为。应当说，这种判断是准确的。
3、驰名商标的时间性
法院有权认定驰名商标，但只能在个案中认定。法院对驰名商标的认定只对该法院审理该案有效，对与其他法院审理的与该商标有关的案件，对于同一法院审理的涉及该商标的案件，都不应当发生直接影响。因此，从纵向看，法院认定的驰名商标，只在该法院审理该案的期间有效，法院正是在认定涉案商标为驰名商标的基础上审理案件的；从横向看，法院对驰名商标的认定只对个案有影响。同一法院同时审理数个涉及同一商标的案件，对于是否认定驰名商标可以统一协调处理。如果数个涉及同一商标的案件在同一法院不是同时审理的，则可以做出不同的认定。如果不同法院审理涉及同一商标的不同案件，则每个法院都有权独立做出涉案商标是不是驰名商标的判断。因此，本案中原告的商标即使被认定为驰名商标，也只能在本案中有效。
商标是否驰名属于客观事实范畴，法院对驰名商标的认定实际上是对过去发生的客观事实的认定。因此，无论法院是否认定某一商标为驰名商标，也都只能是指涉案商标在法院认定的期间是否驰名。超越这一期间，无论是在法院认定的期间之前，还是之后，都不在法院判决的势力范围。例如，如果本案一审判决直接生效了，由于一审法院认定原告“tide”商标为驰名商标，所依据的主要是原告提供的1996年以来的有关证据，故该商标也只能是在1996年至一审法院判决之前这一期间是驰名商标，此前和此后该商标是否驰名都不是本案的审理范围，故法院判决无法做出回答。法院的判决不能扩展到未曾审理的领域。因此，一审判决的生效只是解决原告商标在1996年至本案审理结束这一期间该商标是否作为驰名商标对待的问题，并不表明在1996年前以或本案审理结束后该商标是不是驰名商标的问题。
本案在诉讼过程中，原告力图使其商标被认定为驰名商标，并以驰名商标的扩大化保护为理论基础来讨回涉案域名。这种思路本来没错，但却存在着致命的缺陷，即忽略了法院认定驰名商标的个案性和时间性。即使法院最终认定了原告商标为驰名商标，该商标也只能是在1996年至本案审理结束这一期间驰名，它并不能扩展到1996年前。而被告早在原告商标驰名之前的1993年就在其销售的产品上使用了“tide”字样，此后被告基于这一使用注册并使用“tide”域名，应当说有正当理由，不构成对原告商标权的侵犯和不正当竞争。
4、本案二审为什么没有认定“tide”商标为驰名商标
一审法院认定“tide”商标是驰名商标，二审法院没有认定该商标是驰名商标。为什么两级法院对同一商标的认定会有如此大的差异呢？
作者认为，二审法院没有认定“tide”商标为驰名商标是恰当的，理由是：
（1）原告在其诉讼请求中没有请求法院认定其商标是驰名商标。在民事诉讼中，诉讼请求的确定、诉讼资料和证据的搜集和证明由当事人负责。11人民法院的审判工作应当围绕当事人的诉讼请求确定。既然原告在起诉书中并没有要求法院认定“tide”为驰名商标，一审法院为解决纠纷的便利，认定了该商标为驰名商标，难免有画蛇添足之嫌。
（2）本案已无认定驰名商标的必要。原告认为被告的行为侵犯了原告的商标权，并构成不正当竞争，二审法院通过查明事实，认定上诉人早在1993年就在其销售的商品上使用了“tide”字样，应认为上诉人与“tide”一词有联系，故其在1998年注册www.tide.com.cn有正当理由，并不构成对原告商标权的侵犯，也不构成不正当竞争。至此，本案的纠纷已经解决，已无认定驰名商标的必要。应当说，二审法院紧紧围绕原告的诉讼请求展开审理工作，客观公正地解决了当事人之间的纠纷，既体现了民事诉讼的基本原则，又表明法院对认定驰名商标所持有的严肃谨慎态度。
因此，一审法院认定原告商标是驰名商标，二审法院依法予以改判，这不是说“tide”不构成驰名商标，而是因为原告在起诉书的“诉讼请求”部分并没有请求法院认定该商标是驰名商标，故该商标是不是驰名商标，并不是本案的审理内容，本案也无认定驰名商标的必要。一审法院认定其为驰名商标，已经超越了原告的诉讼请求，二审法院依法予以纠正，是恰当的。

三、上诉人注册使用“tide”域名有无正当理由
本案在一审时，上诉人就主张其注册并使用“www.tide.com.cn” 域名具有正当理由，“tide”是其企业名称“天地”汉语拼音“tiandi”的简化。在二审中，上诉人进一步举证，证明其早在１９９３年就在其出售的计算机产品上标志有“tide”字样。经上诉人多年持续的精心努力，“tide" 在其经营的电子领域已经具有了一定知名度。二审法院据此认为，上诉人与“tide”有联系，其注册使用“www.tide.com.cn” 域名有正当理由。那么，如何认识上诉人的这种正当理由？
上诉人在其１９９３年销售的电脑上使用了“tide”字样，这种使用构成什么意义的使用呢？也就是说，上诉人是在什么意义上使用“tide”的呢？一种观点认为，“tide”是上诉人的企业名称。理由是，“tide”是从上诉人的企业名称“天地”的汉语拼音“tiandi”简化而来的，故应视为其企业名称。另一种观点认为，“tide”是上诉人销售的商品的名称，理由是上诉人在其出售的计算机的主机、显示器、键盘上都标有“tide”字样。作者认为，这两种认识都欠佳。称“tide”是从天地的汉语拼音“tiandi”简化来的，终究有些牵强，“tide”与tiandi毕竟相差太远；称“tide”是被告销售的商品的名称就更不恰当了。上诉人销售的产品是计算机，计算机才是上诉人销售的产品的名称。
作者认为，“tide”应当被视为上诉人使用在其经营产品上的商标。商标是用来区别不同商品生产者或者服务提供者的标志，它是“一种商品、服务的标记或标记的组合。”12 TRIPS第15条的规定是：“任何能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均为商标”。从这个意义上说，商标是工商业中使用的一种标志，它揭示的是商品或者服务的来源。13本案上诉人将“tide”使用在其销售的商品上，客观上起到了揭示商品来源的作用，因而应视为商标。当然，“tide”只是上诉人的未注册商标，上诉人对“tide”不享有商标专用权，但这并不排斥上诉人对“tide”享有一定的权利，这种权利仍然商标权（但不是《商标法》所称的“商标专用权”）。《商标法》只是规定“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”如果自然人、法人不需要取得商标专用权的，也可以不申请注册，但这并不能妨碍自然人、法人取得商标权，只是这不再是商标专用权。
既然上诉人在１９９３年就开始使用“tide”商标，而被上诉人商标在1993年并不是驰名商标，不能享受扩大化保护，且上诉人商标在其经营领域具有一定知名度，故应当认定上诉人与“tide”有联系。根据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下称《域名解释》）第5条的规定：“被告举证证明在纠纷发生前其所持有的域名已经获得了一定的知名度，且能与原告的注册商标、域名等相区别，或者有其他情形足以证明其不具有恶意的，人民法院可以不认定被告具有恶意。”因此，上诉人注册并使用“tide”域名有正当理由，并不侵犯被上诉人的商标权，也不构成不正当竞争，这也是二审判决的重要依据。

四、本案纠纷的实质
　　本案被上诉人的“tide”商标虽然早在1976年就在中国注册，但其核准使用范围是“香皂、肥皂、洗剂及擦亮制剂”。上诉人在1993年就使用了与原告的“tide”相同的商标，使用范围是电子信息领域。上诉人、被上诉人使用“tide”商标在不同领域，被上诉人没有证明其“tide”商标在1993年已是驰名商标，故至少在1993年时该商标在我国不能作为驰名商标对待，不能享有驰名商标的特殊保护。被上诉人也无法证明上诉人1993年使用“tide ”具有恶意，故上诉人的使用应视为善意。至少在1993年后的一段时间里，上诉人、被上诉人平行使用tide 商标，互不影响。上诉人基于其对“tide”商标的使长期用，于1998年在中国互连网上注册了“www.tide.com.cn”域名，这一行为是正当的，是其商标权的网络延伸，就如同被上诉人基于其商标权于1995年在国际互连网上注册“www.tide.com”域名一样。
上诉人、被上诉人都有权将自己的商标权扩展到网络领域，当这是两个可以区分的网络平台时，两者还是可以平行的，就如同纠纷发生前的情形一样。当上诉人、被上诉人都试图在同一网络平台注册使用相同域名时，纠纷产生了。两个在现实生活中可以平行使用的商标权却在网络空间发生了碰撞。被上诉人想讨回这个域名，其理由是“tide” 是其注册商标，上诉人想守住这个域名，其理由也是“tide”是其长期使用的商标（虽然只是未注册商标）。因此，双方对域名的争夺基础依然是其商标权，只不过这种较量已从现实空间转向了网络平台。从这个意义上说，本案仍然是两个商标权的对抗，是两个原本在现实生活中可以平行使用的商标的网络使用权的争夺，是商标权网络扩张的必然路径。因此，本案虽表现为域名之争，但实质上却是商标权之争，是商标权网络扩张的必然冲突。如果说非要指出这种商标权之争与一般所说的商标权纠纷有什么不同，那这种不同就是前者争夺的是虚拟空间的商标使用权（表现为对同一域名的争夺），而后者则是对真实空间的商标使用权的争夺。
计算机网络域名纠纷是概括涉及域名之争的案件的一个恰当的案由，但它只是这类案件的表象，并不能揭示出其内在本质。最高人民法院发布的《域名解释》规定了两种类型的域名纠纷，即将他人商标注册为域名的纠纷和注册与他人域名相似的域名，足以造成相关公众误认的纠纷，前者包括采用复制、模仿、翻译或音译等方法将他人驰名商标注册为域名和注册与他人注册商标相同或相似的域名，足以造成相关公众误认两种。14无论是哪一种纠纷类型，诉讼各方控告或对抗对方最有力的武器往往都是其在现实社会中享有的权利。如果原告对涉案域名或其主要部分不享有现实权利，恐怕很难胜诉。同样，如果被告对涉案域名或者其主要部分不享有现实权利，且无注册使用该域名的正当理由，也很可能败诉。因此，计算机网络域名纠纷的实质仍然是现实权利之争，只不过争夺的战场扩张到了虚拟的网络空间。应当说这一界定至少在域名本身是否构成一项独立的知识产权这一问题解决之前是准确的。15
本案一审案由是侵犯商标权和不正当竞争，二审法院根据最高人民法院发布的《域名解释》，确定本案的案由是计算机网络域名纠纷。应该说，二审法院给本案所定的案由只是停留在纠纷的表层，相比之下，一审法院从商标权的角度认定的案由更接近纠纷的本质。

五、关于合理开支
知识产权审判必须贯彻全面赔偿原则，依法公平合理地确定侵权损害赔偿数额。“所谓全面赔偿原则，是指对侵权人的侵权行为，不论其在主观上是出于故意还是过失，也不论行为人是否受刑事、行政制裁，均应根据因其行为造成财产损失的多少和精神损害大小，来确定民事赔偿范围。”16贯彻全面赔偿原则的目的是在最大范围内尽可能地保护受害人的权利，使受害人的利益得以恢复或充分地得以满足。
本案的原告起诉要求被告承担其因诉讼产生的合理开支，包括全部诉讼费和律师费。所谓合理开支，应指当事人因参加诉讼而支出的一切合理费用，具体应包括权利人为制止侵权行为所支出的费用，如调查取证费、交通费、食宿费等，还包括律师费、诉讼费等。TRIPS支持原告在计算其损失时将合理开支包括进去，其第45条规定：“司法当局还应当有权责令侵权人向权利持有人支付其他开支，其中可包括适当的律师费。”我国《商标法》第五十六条规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支。”可见，权利人有权要求侵权人承担合理开支。关于律师费，“人民法院在审理知识产权纠纷案件中，根据案情，在一定情况下，可以将全部或部分合理的诉讼中律师费用计算在赔偿范围内，以弥补权利人的实际经济损失。但并不是一律要计算在赔偿范围内。”17
被告承担原告的合理开支，必须是原告胜诉时人民法院才可以考虑。本案中原告的诉讼请求被二审法院驳回，故其合理开支自然不能由被告承担。这里将产生的一个问题是，当原告的诉讼请求被法院驳回后，被告可否要求原告承担其因诉讼产生的合理开支？作者认为，当事人的诉讼权利是平等的，被告也应当有权要求原告承担其因诉讼产生的合理开支，包括律师费、诉讼费、调查取证费等。但被告的这一诉讼请求是一个独立的诉讼请求，只有在原告的诉讼请求被法院驳回后，且法院的这一裁决最终生效后，被告才有权要求原告承担其合理开支。因此，被告如果要求原告承担其合理开支，只能另行起诉，由法院另案处理。当然，是否要求原告赔偿其合理开支是被告的权利，法院不宜主动裁决。

六、本案的法律适用
如何适用法律也是本案需要解决的问题。本案的一、二审法院适用的均是我国1993年修订的商标法，而该商标法又无驰名商标的规定。那么法院应根据什么判案呢？一种观点认为，我国和美国都是《巴黎公约》的参加国，《巴黎公约》应当适用于本案。根据《民法通则》第142条的规定，《巴黎公约》第6条有关驰名商标的规定可以直接引用到本案的判决，作为本案判决的依据。另一种观点认为，我国不能适用《巴黎公约》来审理本案。国际条约在一国内如何适用，是一个国家主权范围内的事，应由该国宪法规定。在我国宪法就如何适用国际条约做出相应规定之前，不能适用。如果直接将《巴黎公约》的具体条款作为法院判案的根据，也于法理不符。
作者认为，不适用《巴黎公约》明显说不过去。我国和美国都是该公约的成员国，本案的原告和被告分别是美国法人和中国法人，如果完全不考虑《巴黎公约》，那我国加入该公约还有什么意义？况且，这将使其他国家认为我国不守国际信义，尤其是在我国刚加入WTO之际，这不利于树立我国良好的国际形象。但如果直接将《巴黎公约》的具体条款作为法院判案的根据，也确实于法理不符。国际条约在国内如何适用，是一个敏感的问题。在对待WTO法律时，各国几乎都否定了WTO法律在内国的直接适用，我国无疑坚持了WTO法律不能直接适用的原则。18同样，在对《巴黎公约》的适用问题上，我们也应坚持这一原则。
本案的判决显示了中国法官在解决这一难题时的高超艺术。本案的判决，无论是一审法院还是二审法院，都适用了《巴黎公约》，这是符合我国现行法律的有关规定的。但由于我国宪法并未对这一问题做出具体规定，因此，法官只是适用了《巴黎公约》的原则精神，并不引用公约的具体条款。应当说，这既考虑到了条约必须信守的基本原则，维护了我国在国际上的良好形象，又照顾了我国的实际情况。当然，法官的高超艺术并不是解决问题的长久之计，我国缔结和参加的国际公约如何遵守，人民法院在司法实践中如何适用有关国际条约，最终还是需要立法解决。

9 �, 2006

纠缠两年多的美国星巴克(Starbucks)状告上海某公司侵权一案终于尘埃落定。事实上，世界咖啡零售大王美国星巴克集团在维护商标产权方面一直很积极，在世界各地，只要有一点侵犯它商标的嫌疑，不论大小，都决不放过。即便有时星巴克没能取得最终的胜利，但也能因此在当地扬名，靠舆论的帮助提高品牌知名度。

　　加拿大一个只有700人的小岛上，有一家名为“海达巴克”的小咖啡店。2003年，星巴克对它提起了诉讼，要求咖啡店更名改姓。其实，“巴克”在加拿大海达土著语里代表“年轻人”的意思，“海达巴克”实际上是“几个海达年轻人”的意思，小店初衷毫无借“星巴克”之名沾光的意思。当星巴克第一次把诉状递给“海达巴克”时，店主还以为是顾客的恶作剧，没有加以理睬。随后，星巴克委托律师要求小店在年底之前必须改名，更换招牌，甚至要求店主不能在海达土著区之外开任何分店。如此蛮不讲理的条件令舆论哗然，加拿大和部分欧洲国家媒体纷纷谴责星巴克，不少加拿大人还提出应抵制美国货给予反击。虽然星巴克最终没有能够把“海达巴克”怎么样，却的确让更多加拿大人知道了星巴克咖啡。

　　更有意思的是，在美国当地一座人口不到1万的小城市里，有个叫山姆·巴克女士。从2000年开始经营一个用自己的名字命名的小咖啡店“山姆巴克”（SamBucks）。“恐吓”店主改名。被店主拒绝后，星巴克不肯善罢甘休，立即将她告上了法庭。去年12月7日，在美国媒体众目睽睽之下，地方法官仲裁：两个商标在名字上相像，易给顾客以错觉。不仅命令“山姆巴克”改名，而且还要交几十万美元的罚款。

　　星巴克目前在全世界已经拥有一万多家分店，其绿色徽标和貌似美人鱼的双尾海神形象已经被世界上很多地区的人们所熟悉，与麦当劳的“M”一道成了美国文化的象征。事实上，星巴克之所以能够席卷全球，也得益于它对侵权商标穷追猛打、决不姑息。同时我们也应当看到，星巴克在法院和媒体上左冲右杀之时，也是星巴克大炒知名度的良机，其世界咖啡零售商霸主地位不但不会动摇，反而越来越稳固。