31 ä¸, 2006
拆商标 假名牌拍卖作善款
一车一车的侵权商品被投入垃圾粉碎机，印着花花绿绿“LV”、“夏奈尔”图案的箱包和盗版光盘片刻间被打成碎片。昨天，包括9大类价值2000多万元的侵权商品被公开销毁。
昨天上午10点30分，北京市工商局副局长王英偶宣布，公开销毁侵犯知识产权物品大会正式开始。北京工商、公安、文化等部门在一清集团垃圾消纳场内，公开销毁了一批侵犯商标权的高尔夫球具、办公耗材、红酒、手表、箱包、服装、鞋和奥标商品，以及盗版音像制品、非法出版物和电子出版物。
在现场地面上，假冒夏奈尔、路易威登包，耐克、阿迪达斯运动鞋，劳力士、欧米茄手表堆成了小山。随后，由铲车一车一车地将盗版光盘等侵权物品投入到破碎机里，绞碎销毁。酒类等液体物品则先被夹包机夹碎后从直泄口投入销毁。被销毁的侵权商品几乎囊括了所有进入中国的一线世界名牌，像假冒高尔夫球具，市场销售价就达到1.5万元左右。
据介绍，昨天一早北京18个工商分局的工作人员从各自分局的公物仓将近期查扣的侵权物品运往市一清集团小武基转运站，运送这些侵权物品所使用的搬家公司厢式货车就出动了20余辆。
自2004年8月以来，工商共查处侵权案件3960起，涉案金额2.9亿余元。“不少衣物和鞋类商品看起来质量都不错，为啥非要销毁呢？”面对这样的疑问，市工商局有关负责人表示，并不是所有的侵权商品都被销毁，如一些服装类侵权商品，能剪标后还有利用价值的，并不是一毁了之。该负责人指着一件绣着“BOSS”商标的男式棉衣说，“这些销毁的商品都是商标不可拆卸的，此前一些假冒商品在拆卸商标之后已经被公开进行拍卖，拍卖款项已捐赠给相关机构。还有些被‘剪标’后捐赠给贫困灾区。”
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29 ä¸, 2006
同仁堂状告叶同仁堂商标侵权
北京同仁堂状告温州叶同仁堂商标侵权的消息传出后，社会各界都予以很大的关注。4日，温州叶同仁堂董事长王崇焕说，不管是双方自愿调解，还是法庭判决。“叶同仁堂”这四个字不能作任何的改动。作为后人，我们一定要尊重历史。
８月２日上午，双方代理律师在省高院交换了证据后，省高院建议调解此案。目前，双方对有关的事实已达成了一致的看法：叶同仁堂字号在温州历史上是存在过；“叶同仁”商标的注册以及它的使用是合法的。至于其他的证据，双方还存在各自不同的观点。如双方不能就调解方案成一致，省高院将于近期开庭审理。
据悉，叶同仁堂将于近日召开董事会，就是否接受调解及有关调解方案进行研究。王崇焕在接受采访时表示，虽然北京同仁堂是中国驰名商标，可叶同仁堂作为温州医药业的老字号，有着３３４年的历史，这是无可辩驳的事实。作为后人，我们一定要尊重历史，保存“叶同仁堂”四个字的完整性，不能作任何的改动。在这一点上，绝不会让步。
温州市博物馆馆长金柏东告诉记者，不久前，温州叶同仁堂总经理麻民权要求对一块没有落款的“叶同仁堂”石碑进行年份鉴定时，他就想起自己几年前在编纂的《温州历代碑刻集》一书，其中就有一块叶氏同仁堂的纪功碑。其碑文中对于叶同仁堂的历史都有较为详尽的记载。
记者就这场官司采访了童平宇等我市律师界人士，他们认为，温州叶同仁堂的确是数百年的老字号，在市场上享有较高的声誉，并为公众所熟知，属于驰名商标。无论审理结果如何，这场官司提醒我们，要增强对历史资源和知识产权的保护意识。
29 ä¸, 2006
“欧典”与“非中国制造”
29 ä¸, 2006
眼中无他“确”有力加 --独创广告词申请商标!!
申请人亚太酿酒有限公司在第３２类啤酒等商品上提出“眼中无他，却有力加”商标(以下简称申请商标)的注册申请，被商标局驳回。申请人不服商标局的驳回决定，向商评委申请复审。
商标局驳回申请商标的主要理由是，申请商标为普通广告宣传语，用作商标缺乏显著性。故依照修改前的《商标法》第七条规定，予以驳回。
申请人则认为自己所申请的商标由８个汉字组成，为自己独创，并非一般流行短语。申请商标早已在市场上使用，且一直为申请人独家使用，并享有一定知名度。因此，申请人认为申请商标具有显著特征，要求商评委准予申请商标初步审定。
经评审，商评委认为：申请商标“眼中无他，却有力加”为申请人所独创，并非一般流行广告用语，且申请商标中“力加”也为申请人的商标，故申请商标具备显著特征。可以准予初步审定。
29 ä¸, 2006
一次申请26件商标注册 湖南大学保护自身品牌
湖南大学日前一次性向国家商标局申请包括“湖大HUDA”、“岳麓书院”、“千年学府”共6个类别的26件商标。“湖大”，在湖南人的心目中指的就是“湖南大学”，然而，这一简称3月底被长沙市一位年轻人抢先注册，此举在该校引起强烈的反响，目前处于争议期。
湖南大学法律事务办公室主任易骆之博士介绍说，我国名牌高校的品牌保护意识普遍不强，但品牌效应很大，部分企业或者个人正是利用这点在高校简称上打“算盘”。“湖大”商标此次抢注之前，还有人申请了“岳麓书院”的商标注册，但被驳回。
易骆之认为，湖南大学是一所由岳麓书院延续至今的全国重点大学，在长期办学的历史中形成了良好的品牌，其无形的资产价值难以估量。如果湖南大学的简称“湖大”被企业和个人抢注成功，一旦被不正当使用，将会影响学校的办学声誉。
易骆之说，高校在品牌保护方面处于两难的境地，因为根据相关法律规定，商标注册后连续3年不使用，国家商标管理部门有权注销。高校如不申请商标注册，担心他人抢注给学校带来负面影响；如申请注册，又基本上处于未使用状态，得掏一笔钱“养着”，给高校带来一项额外的负担。
29 ä¸, 2006
发觉商标有用 农民抢着注册
为了在有限的土地中刨出最大的效益，长三角农民最近边忙于耕作，边忙于通过各种途径去为农产品贴上商标。
杭州市余杭区径山镇的茶农老朱这几天一直忙着找径山茶管理协会，眼看着春茶就要开采了，老朱希望今年自己家产的茶叶也能用上“径山茶”商标。“他们用了商标的收入差不多比我多一倍。”说起这个，老朱不由得有点眼热。
据了解，因为有了商标，每千克径山茶的均价较从前增长了18%，达到220元，最高价更是达到了3600元。径山茶管理协会副秘书长胡剑光说：“在商标的作用下，产量只占当地茶产业30%的径山茶，产生的效益却占到了70%。”
在江苏省启东市和合镇，商标则成了当地农产品出口的金钥匙。农民们精心培育出的蔬菜，冠上“和合”商标后，立即成为韩国、日本农贸市场上的抢手货。
虽然有统计数据表明，工资性收入已经是长三角地区农民的第一收入来源，但是商标给农产品带来的巨大附加值还是在当地农民中刮起了一股“商标注册风”。
以浙江省为例，该省现有各类农产品注册商标4万余件，而2005年一年，申请注册的农产品商标就达到1万多件。“农产品商标数量正在以惊人的速度增长。”浙江省工商局商标处处长杜桃生如是说。
江苏和上海两地“农”字头商标的绝对数量虽赶不上浙江，但是增长的势头也非常迅猛。为了鼓励农民在生产中创牌，上海市嘉定区还对那些被认定为上海市著名商标的农产品商标一次性给予20万元奖励。
“分散经营让农业生产者的商标意识远不如工业生产者，现在各地普遍存在的状况是，农产品注册商标数量在商标总量中只占很小的比重。”江苏省农业厅的一位官员认为，要改变这样的状况，关键是要让只注重生产绩效的农民看到品牌效益。
采访中得知，现在江浙沪农村普遍流行一种“农业组织+农户+商标”的商标战略模式。“这种模式就是让那些享有商标的农业生产组织把分散的农户组织起来，在商标的指导下进行生产，农户品尝到商标带来的实际效益后，加深了对商标重要性的认识。”杜桃生说。
27 ä¸, 2006
浙江人反击非中国制造商标 申请非欧盟制造商标
北京中北商标专利事务所(原北京市商标专利事务所)的毕德启律师告诉记者，这两个商标一个是在2月20日公告，LOGO商标则是在3月6日才正式公告，从公告之日起，有3个月的征求第三方意见期。3月13日，毕律师向欧盟委员驻华代表团递交了反对“Notmadeinchina”的中国公民及企业万人签名附件，表达中国公民对这一商标的强烈反对意见。毕律师介绍，该附件随后也递交给欧盟内部市场协调局并抄送给中国外交部、商务部和国家工商总局。但是目前没得到来自任何一方的反馈意见。
对于“Notmadeinchina”商标是否能通过欧盟审批，毕律师介绍说，根据他的理解，这一商标申请至少违反了欧盟现行商标法中的4条条例，并且太不和谐，现在又有第三方面提出强烈的反对意见，所以他认为欧盟会考虑这些因素，不会批准这一系列3个商标。但是，他也表示，这只是他的分析和猜测，决定权在欧盟内部市场协调局手中，所以，最终的结果只能说是个未知数。他同时表示，包括他在西班牙找的代理律师行在内，很多欧洲人士也对他的独立第三方行为表示声援。
记者了解到，目前浙江台州的阮华梁已向国家商标总局发出了“非欧盟制造”申请商标注册，虽然他知道批准注册几乎没有可能，但他依然花了1800元申请代理费，自己设计了该商标，以表达他对“非中国制造”歧视中国商标的愤怒。律师表示，该“非欧盟制造”的商标获通过的可能性非常小。
“非中国制造”之四宗罪
根据毕律师递交的意见书，“NotMadeinchina”商标违反了欧盟相关商标法的“第21条：无歧视”，在欧共体协议及欧盟协议中也规定基于任何国籍或种族的歧视都是被禁止的。“第22条：欧盟尊重文化、宗教及语言差异。”短语“非中国制造”可以看做是对中国人民及中国公司的歧视。这种行为是《巴黎公约》第6条严厉禁止的。
意见书还指出，欧盟申请第004631966号商标的图形要素也违反公共秩序和善良风俗。黑底白字的“Madeinchina”上覆盖了一个红色粗体单词“NOT”，使得短语更加醒目，给消费者一种严重排斥中国商品的印象。该图形要素似乎在提醒消费者商品没有通过检验员的检查。意见书提出根据《欧洲共同体商标条例》第7条(1)款的规定是要防止带有欺骗性质的，如在商品性质、质量或地理来源等方面带有欺骗性质的商标在欧盟予以注册。该条款暗示充分、具体标明商标的产品和服务潜在特征的均不应获得注册。
24 ä¸, 2006
商标意识与品牌经营 [转载]
商标意识与品牌经营 [转载]
中国市场经济的发展速度是惊人的，十几年前，很多著名产品品牌在商标局都处于“悬空”状态，可是跨进新世纪以后，不仅商标注册已经成为企业的第一任务，而且国内已经出现大批的“炒商标一族”，用敏锐的市场眼光抢注热门词汇，在现有的市场环境下最大限度的进行资源整合。
纵观这几年的商标炒作事件，我们可以看到以下的几种情况——
企业经营的正常行为
例如“婷美”注册“人造美女”和“纤腿观音”，曾经在网上进行过激烈的争论，“纤腿观音”因为有傍春节晚会“千手观音”的嫌疑，一度被指责为恶俗和无聊。其实“婷美”本身就是知名品牌，单款产品也不能擎起企业的大旗，但是注册热门词汇，使得媒体积极关注，这是企业公关的正常行为，也是企业的目的。类似张裕注册“解百纳”，海尔注册“防电墙”，都是为了扩大市场份额，面对竞争对手的“品牌”行为。
对于大企业，企业品牌不能承载过多的产品品牌，所以产品品牌的建立也是企业的重要任务。在产品品牌的建设中，产品的名字是关系到市场战略的大环节，比如“动感地带”，既是产品品牌，也是流行的歌曲，这就是企业广告、公关结合的产物，还有类似的“奇瑞QQ”，也都是借助了社会的流行热点进行品牌的命名。
企业打造名牌的捷径
以“木子美”安全套商标为例，本来安全套是很难在大众媒体做大量宣传的，但是企业注册“木子美”以后，全国上亿的网民都知道了这个安全套的品牌，为招商、企业销售立下了卓越的功勋，“一个好名字胜过千言万语”，在中国医药行业，“补雪”、“护彤”都是商标的经典之作。
“邦德”、“侦探”被注册为镖局和侦探公司的商标，曾经引起了巨大的轰动，但是商标局都为这些商标进行了受理，原因就是这些商标不具有社会危害性以及符合善意注册的原则，特别是新商标法的推行。使自然人拥有商标注册的权益，使商标注册成为社会热点。
当胡戈和陈凯歌因为“馒头”在网络上成为焦点的时候，名为“胡戈”的馒头在苏州十全街的钱塘茶人茶馆出炉，工作人员将第一笼热腾腾的馒头送给现场的围观者品尝，为了给馒头造势，昨日出炉的每个馒头上都印有红色的“胡戈”二字，这一极速的商标意识瞬时使整个互联网上都是馒头的气息。而广告语“馒头不能好吃到这个地步”使无数的网民捧腹大笑。
炒商标一族
炒商标一族很多都是专业的商标代理人或单位，或者专业的市场推广营销人员，他们专业致力于热门词汇和市场商标的动态研究，并且善于避免“恶意注册”，具有非常专业的商标意识和法律意识，注册成功率高。比如“赵本衫”服装、“老鼠爱大米”系列产品、“天下无贼”、“国脚”啤酒等，赵本衫已经公开叫价1000万，而“老鼠爱大米”100个品类的价格在网上已经突破亿元，这就是名牌的价格。
今年元宵节晚会上，春晚节目《俏夕阳》捧得了歌舞类节目一等奖，然而在春节晚会播出的前5天，1月23日，家住北京香山附近的来庆飞先生就在商标局递交了注册“俏夕阳”商标的申请。短短一个月时间“俏夕阳”商标已经从10万上涨到100万，并且有多家企业上门洽谈转让事宜，这就是商标的魅力。
目前国内以炒商标为业甚至出现了商标超市，预示着商标热的方兴未艾。
知名商标与品牌运营
商标只是一个品牌的名称，绝对不是市场的表现，类似“秦池”、“爱多”这样的商标可以说是绝对的知名商标，但是依然摆脱不了失落的命运。百年千年的知名品牌“杜康”、“王麻子”也未必活的潇洒，这就是品牌的双刃。
中国的老字号都具有不菲的价值，但是企业一旦“失市”，所谓的商标就失去价值甚至一文不值——因为一旦一个品牌有了负面新闻，还不如直接创造一个崭新品牌。近期欣闻吴炳新含泪接见当年三株骨干，三株帝国意图东山再起，“生态美”系列重新调整，大面积上市，笔者就十分担心，与其花费大量资源打造“生态美”，还不如重新包装一个新品牌，毕竟三株在大多数顾客心目中是一个有阴影的品牌。
品牌运营还是在于美誉度，所以类似“泻停封”这样的品牌虽然叫的响，但是先天的炒作会给顾客一定的心理反感，顾客的感受绝对高于企业的一相情愿。例如摩托罗拉的V3系列手机，最早的名字是“渊薄”——有容量大、机型薄的含义，但是“渊薄”这个名字一直没有得到顾客的认可，后来又命名为“锋丽”、“锋彩”系列，户外广告投放量相当大，但是顾客还是认知V3，这就是企业过于一相情愿，忽视了顾客的第一认知——V3，所以很难把产品品牌叫响，如今以流行词“薄客”出击，还是出力不讨好，浪费企业资源。
从整合营销的角度看待分析问题，产品商标和名称属于4P里面的产品(Product)，仅仅是营销的一个组成部分。单纯从产品出发，还包括产品质量、形状、包装、颜色等等，所以绝对不能夸大产品名称的作用，所谓出奇制胜适用于战役，绝对不是营销战争的全部。
我们既不能夸大商标的作用，但是也不能忽视“好名字”给顾客直接的感官和第一印象，笔者也希望“宝洁”、“联想”、“奔驰”这样的品牌，“舒肤佳”、“润洁”这样的产品更多的涌现。
[作者:齐渊博，“准确营销”创始人、“七巧板营销”创始人、“消费行为轨迹学”创始人、服务营销“爱情论”和“宗教论”的创始人，国内数十家顾问公司的顾问、实战派营销顾问专家]
24 ä¸, 2006
博客商标叫价1800万 45类有关商标被抢注
一年前，博客商标也许还是个新鲜的概念，但现在一切都改变了。记者昨日了解到，一个博客商标的持有者在网上开始叫卖博客商标，并将价格定在1800万元。截至今年年初，全部45类商标中有关博客或播客字样的商标都被人注册。
博客商标开出千万高价
据了解，目前有多家公司准备使用博客推广自己的产品，摩托罗拉公司就已经开始使用bokee(博客的音译)推广自己的手机新品。
杭州人叶征潮看准了这个流行趋势，把自己的博客香烟品牌挂在网上开始叫卖。起初，他的博客香烟商标定价为1000万元，但仅仅一个月后，他就把商标定价抬高到了1800万元。
“现在开出的这个价格是很合理的。全球博客迷就是博客香烟、打火机的忠实消费者，生产企业不用打广告就有庞大的消费群体。”叶征潮对于自己提价的理由十分充分：“随着‘两会’博客和更多明星博客的备受关注，加上博客广告开始陆续投放，博客商标的商机也会越来越大。”
叶征潮还告诉记者，他同时在国家商标局注册了播客牌的饮料和啤酒商标，更挂出了7007万元的天价转让费。
“相对于博客商标，可以兼容视频内容的播客市场发展潜力更大，微软就已经抢注了播客品牌。娃哈哈公司对我这个商标非常感兴趣，但他们嫌价格太高了。他们曾经开出过300万元一次性转让的价格，不过最后没有达成协议。”叶征潮表示，“其实我更希望与国际化大公司合作，比如与可口可乐这样的全球企业合作，所以我后来注册博客商标的时候就把中英文的博客商标都注册了。”
他补充说：“以前开出的价格可以协商。现在博客更火了，我更希望以参股的形式与企业合作。”
45类博客、播客商标全被注册
“博客杂志在报刊亭已有销售，印有博客字样的服装也在生产计划当中，这一类商标都已经被注册了。”一位长期从事品牌策划的经理告诉记者：“目前不仅博客商标爆满，被称为有声博客的播客商标也被抢注光了。”
自2001年我国《商标法》修改实施后，商标申请的主体已由原来的公司放宽到了普通个人，只需交纳2000元左右的费用就可以申请到商标。商标持有人也可以将自己的商标进行转让和变更,转让过程也只需缴纳一定的手续费，3个月以后就可以完成转让。
据悉，从人们衣食住行的日常用品，到农业肥料、未加工人造树脂等等工业生产资料，所有这些包含商品和服务的商标种类一共分为45类。
这位经理透露，到今年年初时，全部45类商标中有关博客或播客字样的商标都已经有了主人。而且由于每一类商标往往包含多个不同产品，这些商标的注册者往往是把这一类商标“通吃掉”。
第一分析 这纯粹是个人炒作
“抢注博客商标是个人炒作行为。”北京市社科院总部经济研究中心主任赵弘说，“抢注博客商标，向企业漫天要价，这说明他很有头脑很懂策略。但品牌的核心是品质，是信用和质量，假如是一家没有能力的小烟厂买了博客香烟的商标，很可能会加速博客商标的死亡。”
博客网创始人方兴东在接受采访时对博客商标的发展持谨慎态度，他告诉记者：“美国最著名的德拉吉(DRUDGE REPORT)每日的访问量都要过千万，但是它的年收入也不过几十万美元。”
方兴东强调，目前国内的博客经济仍处于最初级阶段，一个10万元人民币的博客广告费都存在些虚高。而且也不应该把网民访问量直接转化为价格来衡量。他认为，目前所谓的博客经济并不符合它的商业价值，完全是媒体炒出来的结果。
“博客商标目前还没有存在的商业价值，博客影响力仅局限于互联网上，离落地还早。”刚刚拿到国内博客广告第一大单12万元广告费的赵江表示，博客牌香烟我的理解纯粹是一种炒作，博客经济现在可以说连一小步都没有迈出去，更谈不上与传统行业接轨。博客本身存在的商业价值在于博客作者个人的影响力，博客作者本身放到传统领域就具备一定的商业价值。
同样，这样认为的还有国内获得博客广告第一人、IT评论家和博客作家洪波。洪波表示，所谓天价叫卖博客香烟商标的人纯粹是一种炒作，博客商标本身并没有那样的天价，博客经济现在也处于非常低的一个阶段。
国内第一家博客杂志《博客生活》主编韩浩月对博客经济充满了期待，“大家现在开始注意博客的商业价值是一件好事情，应该佩服商人的远见。”
但他同时对博客牌商标的炒作充满了反感，“就这个博客牌商标就叫价1800万元，这是个噱头。”
“目前还只能说博客商标有美好的前景，但贴上‘博客’的牌生产物化产品，现在谈还为时尚早。”韩浩月始终强调这一点。
独家访谈 去年年初就抢注播客商标
经过多方联系，记者找到了叶征潮。据了解，早在去年时他就开始动作，目前已经把第32类(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料)和第34类商标(烟草、烟具、火柴)纳入自己的麾下。
为了验证事情的真实性，记者首先浏览了国家商标局的官方网站。在输入了他的申请注册号后，记者看到，在32类商标一栏中，叶征潮注册的“博客”二字及其英文徽标“BLOGGER”商标已经被注册上了，其商标注册日期也显示为2005年1月21日。
“我去注册播客牌饮料的时候，还没多少人知道播客是啥玩意呢。”杭州商人叶征潮告诉记者，“没想到博客、播客一下子就火了。”
叶征潮谈起这件事情非常得意：“那时候博客、播客还没几个人听说过呢，我看中的是它们巨大的市场发展空间，所以开始策划和申请博客商标。当时商标竞争很激烈，在博客商标注册上的撞车现象常有发生。那时的感觉很像和时间赛跑，谁先登记上了就能把其他人堵住了。”
“商标注册其实就是一种个人投资行为。如果有公司看好了这个品牌，就会以商标许可方式，或者通过一次性转让的形式获得这个商标的使用权，而原先该商标的代理人也会从中分得好处。”叶征潮向记者解释：“很多人申请到了冷门博客商标也并不能说它的前景不好。这些商标还可以留作备用。”
对于为何只申请了32和34类商标时，叶征潮表示，“目前手中的这两类商标十分具有商业价值，如果能和大厂商开展合作，把品牌推广出去的可能性很大。”不过他也表示，博客其实就是一种网络文学，目前能成为商品的最好载体的就是杂志。
叶征潮对自己的商标叫卖价似乎颇有信心，他告诉记者，现在的浙江现代集团董事长章鹏飞曾花费20多万元注册了与“现代”有关的商标，当时与韩国现代集团合作，并且拥有在中国使用“现代”商标权，使浙江现代集团获得了4000万元的收益。
“章鹏飞现在火得不得了。”叶征潮在言语之中透露出了无比的兴奋.
24 ä¸, 2006
Sex.com网站域名被购 高达1400万美元天价
Sex.com网站域名被购 高达1400万美元天价
http://www.sina.com.cn 2006年01月20日 10:22 赛迪网
【赛迪网讯】1月20日消息，日前，网络域名Sex.com以1400万美元的价格，被位于美国波士顿的Escom LLC公司所收购。
法新社报道，Sex在英文中有“性”的意思，因此这个域名的敏感程度可见一斑。目前为止，Escom公司尚未对域名收购行动作出解释，不过公司发言人仍然表示：“我们一直在从事热门网络域名的收购业务，这是公司的主要项目之一。”
据悉，Escom并没有打算利用该网络域名推广“成人内容”服务，并且在未来几年中，Escom公司也并没有打算直接使用Sex.com这个网络域名，因此该域名在以天价被收购后，很有可能被闲职几年之久。
24 ä¸, 2006
品牌至上 -Johnie Walker
喜欢喝洋酒的消费者，对苏格兰威士忌“尊尼获加”和黑啤“健力士”并不陌生，虽然知道它们都属同类产品中世界第一品牌，但未必知晓它们已有200多年的历史。当然，如果提起帝亚吉欧这个名字，熟悉的人恐怕更少。其实，这家英国公司正是“尊尼获加”和“健力士”等众多品牌的管家。
“我们公司虽然很年轻，却是世界最大的高档酒业集团，拥有全球前100个酒类品牌中的17个，占据了23%的市场份额。帝亚吉欧酒窖中的藏酒，价值超过英国银行的黄金储备总额。对我们来说，最大的乐趣就是有机会营销世界上历史悠久且卓越超凡的品牌。”
说这话的是50岁的帝亚吉欧集团全球首席执行官保罗·华尔士。
帝亚吉欧确实很年轻。这家公司1997年刚刚诞生，然而通过400亿美元的连续并购，如今它已成为世界最大的酒业集团。业务遍及全球180个市场，员工达24000名。帝亚吉欧已是伦敦证交所排名第11位的公司，去年市值达到400亿美元，销售额185亿美元。其中1/3的收入来自于欧洲，1/3来自北美，另外1/3来自世界其他地方。
“中国已经成为我们的一个非常强劲的增长引擎。”
这位把40%的工作时间都用在看市场的CEO，早在18年前就来中国推销过哈根达斯冰激凌，对中国市场有着切身体会。
酒不是冰激凌，但在市场营销上却都要注重品牌效应。帝亚吉欧人说：“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。”
从创立至今的8年中，帝亚吉欧对品牌宣传可谓不遗余力，费用高达总销售额的20%。他们希望在涉足的产品群当中，能够做到第一、第二的位置。在世界上众多的饮料和酒业公司当中，他们是惟一同时涉足三大酒类的公司，即啤酒、葡萄酒以及烈酒。
“我们的策略是在这三者中继续拓展我们的业务。”保罗·华尔士说。在他看来，帝亚吉欧的品牌战略分三个层次：一是在不同的酒类中，通过现有的品牌，比别人做得好；二是通过创新开发一些新的品牌；三是通过并购，把一些品牌融入到公司全球的分销行列当中。
正是出于强化品牌效应的考虑，尽管帝亚吉欧的市场营销投入相当可观，但是对于自身形象的传播却非常低调，以至众多消费者对这家公司十分陌生。对此，保罗·华尔士认为：“对于消费者来说，他们不会在乎帝亚吉欧是什么，在乎的是‘尊尼获加’这个品牌。如果说‘尊尼获加’是针对消费者的话，那么帝亚吉欧只是针对资本市场的。”在他看来，只有品牌得到消费者垂青，公司才能后劲十足。
据帝亚吉欧预测，全球烈酒市场从现在到2008年的增幅将达到15%，总金额将高达1818.93亿美元，其中亚洲已成为增长最快的市场。目前在全球卖出的每100瓶烈酒中，有58瓶是在亚洲销售的。像苏格兰威士忌、杜松子酒、龙舌兰酒和甜酒，在传统富裕地区销售增长缓慢，但却成为亚洲人的新宠。仅在泰国，过去五年威士忌销量增幅即高达70%，而干邑在中国近几年的年增幅更是高达20%以上。对于这个市场，帝亚吉欧当然要给予足够的关注。“世界每一个市场都有自己的特点，但我觉得也有很多共性。比如人们喜欢跟朋友、家人一起来娱乐享受、庆祝成功。”保罗·华尔士认为。
帝亚吉欧在中国市场重点推广的品牌是“尊尼获加”，这款就正好是中国进口酒中增长最快的种类———苏格兰威士忌。为了让“尊尼获加”更具人文色彩，帝亚吉欧还将这一品牌的营销定位在体现进步以及实现自我进取这样一个理念上。
“我们的酒就是给世界上最有鉴赏力、最有眼光的人，让他们奖励自己所获得的进步和成功。”
保罗·华尔士认为，每个人都有追求成功的心理诉求。
“我们在中国赞助了F1的麦克拉伦车队和高尔夫球赛。如果选择的目标准确，赞助是一个非常好的市场推广方式。我们选择赞助活动的标准只有一个，即赞助活动的目标群体和我们营销的目标群体要一致。此外，我们对品牌的整个视觉效果以及如何布置、陈列等都会非常关注，以保证赞助活动真正取得实效。”
喜欢跑市场的保罗·华尔士还非常在意各种细节。
“我们需要了解我们的酒在什么场合，以什么样的形式被饮用，以便有针对性地强化营销。”
24 ä¸, 2006
工商部门能认定“商标侵权”吗？
最近，合肥市工商局新站区分局接“合肥荣事达集团有限责任公司”（以下简称“集团公司”）的举报（举报“商标侵权”），对“合肥荣事达数码科技有限公司”（以下简称“数码公司”）进行了突击检查，把“数码公司”的所有库存予以“封存”。此前，数码公司作为集团公司的“成员公司”，从未收到集团公司的任何关于“停止”的书面通知，相反，集团公司还给予一张联合“申明”：
申 明
合肥荣事达数码科技有限公司已注册成立，股东分别为自然人陈缸青与上海荣事达经贸发展有限公司（注：该公司为合肥荣事达集团有限责任公司参股企业）。经过商议，合肥荣事达集团有限责任公司授权许可合肥荣事达数码科技有限公司生产销售“荣事达”牌影碟机、功放机、音箱产品，并于二零零四年六月一日签定商标许可合同（编号：RSD-SHMKJ）、商标许可补充协议（编号：RSD-SHMKJ）并出具授权书（使用期限为：二零零四年六月一日至二零一零年五月三十一日）。
原合肥荣事达集团有限责任公司与绍兴市汇元电器有限公司（该公司为自然人陈缸青投资企业）签定的《商标授权经营许可合同》（备注：2004年2月6日签定）及注册商标使用授权书（备注：出具日期为2004年2月1日）自二零零四年五月三十一日起终止，在此前由绍兴汇元电器有限公司投放市场的荣事达产品售后服务义务由合肥荣事达数码科技有限公司承担。
特此申明！
合肥荣事达集团有限责任公司 绍兴市汇元电器有限公司
（盖章） （盖章）
日期：2004年6月1日 日期：2004年6月1日
合肥荣事达数码科技有限公司
（盖章）
日期：2004年6月1日
至今，集团公司尚未给数码公司明确的“要求停止侵权（生产销售）”的书面通知。
请问：
1、只根据以上情况，工商部门是否可以认定数码公司构成“商标侵权”，并对数码公司的“影碟机”、“功放”、“音箱”产品予以“封存”乃至“没收”等处罚？
2、集团公司的做法是否妥当？
3、我们该怎么办？
联系电话：0551-4254894，联系人：岳经理
问题补充：补充说明：
上述《申明》中提到的，拟定于2004年6月1日签订的《商标许可合同》（编号：RSD-SHMKJ）、《商标许可补充协议》（编号：RSD-SHMKJ）、《授权书》等三份文本因上海荣事达经贸发展有限责任公司一再拖延，没有签订。
请问《申明》可否等同于《授权书》（是否类似内容与形式的关系），或者可否作为集团公司对我们的授权意向？
答案
回答者：任律师 级别：新手 (2005-06-19 01:21:54)
根据提供的情况，作以下回答:
一、工商局没有证据证明商标侵权，不能封存没收产品。
1、数码公司得到了集团的商标授权，有权在规定的范围、期限内依法使用该商标。
合肥荣事达集团有限责任公司授权许可合肥荣事达数码科技有限公司生产销售“荣事达”牌影碟机、功放机、音箱产品，商标许可合同（编号：RSD-SHMKJ）、商标许可补充协议（编号：RSD-SHMKJ）、授权书（使用期限为：二零零四年六月一日至二零一零年五月三十一日）便是证据。
2、工商局没有证据证明“数码公司”商标侵权的情况下，无权对涉案物品进行查封或扣压。
商标法第五十五条规定；县级以上工商行政管理部门根据已经取得的违法嫌疑证据或者举报，对涉嫌侵犯他人注册商标专用权的行为进行查处时，可以行使下列职权：（一）询问有关当事人，调查与侵犯他人注册商标专用权有关的情况；（二）查阅、复制当事人与侵权活动有关的合同、发票、账簿以及其他有关资料；（三）对当事人涉嫌从事侵犯他人注册商标专用权活动的场所实施现场检查；（四）检查与侵权活动有关的物品；对有证据证明是侵犯他人注册商标专用权的物品，可以查封或者扣押。工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时，当事人应当予以协助、配合，不得拒绝、阻挠。
3、看看分局有无查封没收数码公司的职权；出示执法证，送达有关文书等程序是否存在错误。
二、集团公司的行为违反了双方签订的协议，可以依据协议和合同法追求其违约责任，赔偿损失；其行为构成不正当竞争行为；如果集团公司虚构事实造成数码公司被查致使数码公司重大损失或其他严重后果的，还有可能构成损害商业信誉、商品信誉罪。
三、处理
1、通过和集团、工商局交涉，使他们及时改正错误，避免损失扩大。
2、听证：如果是大额罚款、停产停业等处罚，还可要求听证。
2、民事诉讼:被告是集团。
3、行政复议：工商部门以分局还是以局的名义下达的查封等通知，以谁名义下的，被申请人就是谁。复议时，在规定的时间内向上一级工商部门或人民政府申请，最好向上一级工商部门申请。
4、行政诉讼：工商部门以分局还是以局的名义下达的查封等通知，以谁名义下的，被告就是谁。
5、上述救济途径解决不了，就找人大监督。
17 ä¸, 2006
六问“风雨坛”申注商标
六问“风雨坛”申注商标
●风雨坛“长”什么样？
历史上的风雨坛坐落在保辉里20号院内南边，也就是现在的五爱市场金城大厦附近，原名为风雷云雨山川坛，简称风雨坛。其形为两丈左右的正方形二阶殿的平台，建于清朝雍正十一年，当年为百姓祈福之用。可惜的是，“风雨坛”早在1952年遭到破坏，至今没能修复。从1948年开始，沈阳市在该地区设立街道办事处并取名为“风雨坛”。从那时起，风雨坛便不仅成了一处文化古迹，更成了沈城百姓心目中的一个地名。
●“风雨坛”商标持有者是谁？
“风雨坛”商标的持有者是风雨坛街道办事处，因为当初就是以风雨坛街道办事处的名义申注的，这笔财富当然要归风雨坛街道办事处所有。当然，如果个人抢先注册了这个商标，也可以作为这个商标的所有人。
●“风雨坛”商标值多少钱？
“风雨坛”产品包括12种类别、120种商品，按照《商标法》的规定，注册一种类别商品2000元，“风雨坛”商标总共花了2.4万元。
至于它将来值多少钱？目前还不好说，这要看它的市场运作和知名度。比如“萨达姆”这个商标当初注册的时候只有2000元钱，现在已经炒到了1.8亿元。目前，已经有中介公司与我们联系，想要购买“风雨坛”这个商标。我们的原则是“多少钱都不卖”。
●“风雨坛”产品怎么变现实？
对于“风雨坛”商标所含的12种类别、120种商品的产品开发，吕祥臣表示既可以由街道办事处来开发，也可以转给个人来开发，这要看实际情况和街道办事处的经济能力来定。比如食品、服装等产品，可以由街道办事处自主开发，而对货运、大型活动可以转给有能力的个体开发。
●“风雨坛”产品何时能面世？
按照程序规定，国家工商行政管理总局商标局受理了“风雨坛”商标的申请后，需要运作三个月至半年时间，如果全国各地对此没有疑义，“风雨坛”将正式成为产品商标。届时，风雨坛街道办事处将着手开发相关产品。
●地名申请注册商标合法吗?
“可以肯定地回答，依据新《商标法》规定，‘地名具有其它含义’时可以注册为商标。”针对“风雨坛”能否注册为商标的问题，沈阳市工商局商标处谢春祥介绍，“地名具有其它含义”指的是申请商标文字上具有地名含义以外的、强于地名含义的其他含义，也就是能够起到商标识别作用的含义。其一，该地名本身是具见含义的词汇，如：“朝阳”（辽宁省朝阳市）、“长乐”（福建省长乐市）；其二，该文字是有着明确指称事物的名词，如：“黄山”（安徽省黄山市，同时也是黄山风景区的名称）；其三，地名与其它文字结合为一个明显有别于地名含义的新词，整体上具有可识别性的，在不造成产源误认的情况下，可以注册。如：巴黎春天、伦敦雾、芝加哥公牛队（其实含义已强于其作为行政区划的含义）、海啦尔（与内蒙古海拉尔市同音不同字）。
“除国家名称及省、市、县、州等县级以上行政区划的自然地理名称不可以注册商标外，山脉、河流、平原、峡谷、盆地、海洋、湖泊、森林等自然地理名称和名胜古迹均可以注册商标。如：长江、地中海、太湖、深圳湾、天安门、凯旋门、巴黎圣母院、克里姆林宫等。 ” 谢春祥介绍，被消费者熟知的青岛啤酒、贵州茅台以及长城、锦江、珠海、天山、鄂尔多斯等均属于地名商标，而且已经跨入了驰名商标的行列。
17 ä¸, 2006
企业应做好商标防御!
商标是企业的无形资产，驰名商标更是企业的巨大财富。前一段时间，商标抢先注册、抢占他人无形资产的行为愈演愈烈，许多企业因此损失严重。然而企业在警惕商标抢注的同时，却忽视了另一种倾向，这就是“类似商标注册”。
孔府家酒先投巨资在中央电视台作广告，使孔府家酒家喻户晓，1994年在全国酒类市场独占鳌头，出口创汇第一。1995年山东又出了个孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人难分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒压倒了家酒。又如，海南有“椰树牌”椰奶，牌子老，靠“世界首创，中国一绝”的广告而名冠中华；1995年，电视广告中又冒出了个“椰风”牌，凭着一句“椰风挡不住”同样风靡神州，这两种椰奶也是一字之差，叫人难以区分。
这种类似的商标、品名，只要一家做广告，另一家也会受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止别人的商标与你的商标雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的广告宣传费而出名、搭你的便车、分享你的无形资产，是企业必须关注的问题。而防止他人搭便车的有效手段就是防御性商标注册。
所谓防御性商标注册，即注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用。
红豆集团的商标策略是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册：如“虹豆”“相思豆”。结果，1994年在与天津某旅游工艺品厂申请注册“思豆”商标纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外54个国家和地区申请了商标汪册。又如“娃哈哈”注册了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保护性商标。
防御性商标注册的另一种方法就是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业，防止他人在不同产品或产业上使用你的商标。因为同一商标使用的商品类别有一定限制，产品跨行业、跨种类时，就必须分别注册。去年，三九集团的“999”系列注册商标价逾七亿三千多万元，注册商标应用范围涉及三九集团八大产业。甚至将来准备涉足的领域，均以“999”注册了商标，就连深圳市首批注册颁布的服务商标，也有“999”。再如前文提及的红豆集团，在国内34类商品上全部注册了“红豆”商标。
如果您的产品和商标出了名，就应及时采取防御策略，补充注册一些相似的商标，补充注册已出名产品商标的应用范围，防止被其它企业搭便车或抢注你的商标。
17 ä¸, 2006
雪铁龙起诉吉利技术侵权 “底盘门”事件升级
日前，记者从消息人士获悉，法兰克福车展期间，法国雪铁龙向欧盟起诉吉利汽车旗下五大公司，另外包括欧洲的一家有意向进口华普汽车的代理商，起诉的原因仍然是华普汽车底盘技术侵权。但吉利公关部张小东表示，吉利还没有收到有关欧盟的相关信函。
今年９月１２日－２５日法兰克福参展中发生的陆风“碰撞门”事件，另外一个参展自主品牌吉利汽车在当时也遭到欧洲汽车制造商的全方位阻截，“底盘门”事件就是这次车展中中国吉利汽车欧洲受阻击的后续。
吉利有5款车参展法兰克福，其中包括自由舰(CK-1)AT版、FC-1、豪情203A(HQ)右舵车、美人豹新款中国龙(CD)、海域305(Marindo)等。这款名为Marindo就是整个事件的爆发点。 据悉，上海华普汽车的全系列的车型都是用的雪铁龙技术的底盘，这款Marindo为海域303的升级版，仍不例外载有雪铁龙技术底盘。
在一个地区的车展上展出某款车，很大可能上意味着这款车以后将在这块地区上销售。据了解，吉利控股持有上海华普60%的股份，携其子公司上海华普的海域305(Marindo)参展去年法兰克福车展，无疑是欲通过这款车登陆欧洲市场。因此，该款车一登入欧盟这块土地很快就被法国雪铁龙盯上。
法兰克福车展上，不少欧洲汽车制造商对这款车给予很高的关注，吉利也认为欧盟人士给足了吉利面子。的确，引来不少汽车代理商的青睐，有些欧盟代理商看好吉利在欧盟的市场，他们认为，中国车低价格是进军欧盟市场最好的市场竞争武器。
当然，法兰克福车展比其他厂家更关注的是法国汽车制造商雪铁龙。据悉，雪铁龙专门派出技术人员提取这款车的底盘技术参数作为以后的呈堂证供，而参展的吉利对此依然后知后觉。直到最近，雪铁龙携东风雪铁龙向武汉中级人民法院诉讼上海华普底盘侵权，吉利汽车才意识到欧盟地区内展出Marindo的仓促性。
自由舰“碰撞实验”
继参加法兰克福车展后，吉利汽车受邀参加今年1月举行的另一个世界顶级车展———美国底特律车展。吉利汽车定下位于底特律Cobo展厅900平方英尺的展位，参展车型确定为吉利去年全新推出的自由舰轿车。
吉利汽车公关部刘建全表示，参加法兰克福车展和底特律车展目的是截然不同的，前者是为了单纯地展示吉利汽车这一民族自主品牌的形象，因此参展车型包括自由舰、中国龙、FC-1等；而后者的目的则是意在将自由舰打进北美市场。
据美国《今日美国报》2005年12月16日报道，吉利负责美国业务的部门计划在2008年底或者2009年初，在美国市场开始销售“自由舰”，价格定在1万美元以下；此外，吉利还准备将其跑车“美人豹”引入美国市场。
吉利进军美国市场仍然面临着奇瑞出口美国的制造商之阻。法兰克福车展上的海域305(Marindo)引来诉讼官司值得吉利借鉴。相比参加法兰克福，吉利在进军美洲的策略上有很大变化。最起码的是，吉利借鉴了江铃陆风“碰撞门”事件的教训，以防美国佬临时发难。
吉利汽车在宣布参加的底特律车展的几天后，就另传出自由舰的消息：在具有美国交通部认可资格的GTL试验室，自由舰已顺利通过了其组织的车型顶部碰撞试验，由此成为了国内首款通过顶碰试验的轿车。在其背后，吉利进入北美和欧洲市场的论证工作已全部结束。业内人士得出了这样一个结论：吉利自由舰正在为进军北美市场铺路。
之前，吉利汽车早已出口中东和东南亚，并在马来西亚投资建设合资厂，而将世界汽车贸易集散地北美定为吉利的下一个出口目标。自由舰的表现上市以后也可圈可点，从吉利销售公司的数据，去年前11个月，我国经济型轿车黑马——吉利自由舰累计销售20878辆，成为今年4月以来全国上市新车销售亚军。
官司失败 华普要破产
和韩国、日本的汽车道路一样，中国自主品牌在发展过程中难免出现抄袭。
2003年6月，通用汽车指责奇瑞QQ与上汽通用五菱生产的Spark过于相似，并声称要依法对奇瑞进行追究。同年年底，通用(中国)再次向外界证实，通用认为奇瑞的新车“东方之子”涉嫌侵犯其通用大宇美男爵(Magnus)轿车车型专利。其中，2002年通用汽车收购了韩国大宇以后，通用一度怀疑大宇工程师将图纸和数模私下卖给奇瑞。据消息人士透露，上海华普的底盘技术来源与奇瑞QQ的参数来源如出一辙。
尽管东风雪铁龙在整个底盘技术侵权事件中表现得比较低调，记者前一阵采访东风雪铁龙相关人士的时候，该人士表示，此事不愿炒作，这样对东风雪铁龙和吉利都不利。相比现在的平静，相信更猛烈的暴风雨到来。法国雪铁龙在欧盟起诉吉利，显示出雪铁龙对此事强硬的态度，雪铁龙决不会轻易罢手。
根据以往的中国汽车界发生官司的结果推测，雪铁龙向武汉中级人民法院诉讼吉利不会得到太好的回报或者结果。但官司一旦在欧盟的土地上开审，对吉利会很不利。据业内人士分析，国内法规不完善，而欧盟的专利法规比中国完善，因此，雪铁龙选择在欧盟起诉吉利，如果官司一旦开打，雪铁龙将占有绝对优势。
如果雪铁龙继续保持强硬的态度，吉利将所面对前所未有的严峻挑战。相关人士分析，雪铁龙财力雄厚，欧盟的法律条文成熟，以及高昂的律师费用完全陷吉利于被动。假如吉利输掉这场官司，那么，直接代价就是付出大批赔偿费和华普汽车的破产。
连接：吉利第一案
说起吉利这场将要到来的官司，我们不禁想起三年前，吉利和日本丰田之间的发动机商标之争。这是吉利遭遇的第一案。2003年3月，日本丰田汽车公司已正式起诉中国汽车制造商———吉利集团，理由是吉利集团旗下的美日汽车在宣传单上的商标使用严重侵害了丰田公司的商标，并于2002年12月提交北京法院处理。
2003年8月6日，日本丰田自动车株式会社状告浙江吉利汽车有限公司及其销售代理商商标侵权和不正当竞争一案，在北京市第二中级人民法院开庭审理。原告认为吉利公司对其构成商标侵权，吉利在宣传其产品的美日汽车时，也使用了“丰田动力动心价格”、“丰田8A发动机”等话语，为此要求索赔1407万元。
据悉，主要原因是丰田公司当时上市的丰田威驰系列轿车与吉利美日系列轿车采用的发动机都是天津丰田生产的丰田8A发动机，而威驰基本配置定价11万元，比美日高出几万元，在性价比上，吉利汽车已经成为丰田威驰的一大竞争对手。
2001年，丰田在中国的汽车销量已经超过10万辆，约占中国进口汽车的16%。中国第一家民营汽车企业吉利集团1997年开始生产汽车，2002年吉利总共销售汽车接近10万辆。但利和日本丰田之间的发动机商标之争最终不了了之。